商标注册申请：

文字近似（音、形、义）

指定颜色反而受限制（蜜雪冰城）

1、M 商标： 77%的孩子选择有M的薯条，比没有M的薯条好吃，其实一样的。说明商标能为企业创造财富。

2、名牌手包、奢侈品

3、商标5大功能：

（1）识别

（2）品质保证

（3）广告宣传

（4）商誉积累

（5）表彰功能：体现身份地位、经济实力、证明品位

消费者付费：商品-物质，商标-精神

耐克-东莞 10美元，美国150美元

营销大师 菲利普.科特勒：

销售的不是产品，而是文化、品位和价值，文化、品位和价值对消费者进行了充分表彰

商标经营是企业经营的最高境界

通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵，增强商标的表彰功能，唤起消费者购买商标标识的商品欲望，并愿意为商标支付高额价款，企业由此获取高额利润。

商标注册申请。

禁止违法代理行为。

易造词 不具有显著性

排除在先商标

 人人车——二手经纪（39类）

嘀嘀打车——运输经纪（39类）

既要在具体服务类别上注册，也要从相关类别上注册，防止被搭便车。

也要在更广泛的类别上注册。

相关商品及服务 类别注册

今日头条：信息传送

人人车：二手车（经纪）

防御性注册

服务的注意标准要高于商品

例如好利来（好来利）

消费者的注意力高，不容易认定为类似【例如餐馆】；消费者的注意力低，容易认定为类似【例如方便面】。

金杜律师事务所，金杜婚介所，可以

图形查询不准确？考虑图像识别？

文书格式相对固定。

官网有模板

商标驳回复审

注册日起5年内。

无效宣告程序，是最佳的。

为甚要求高:可跨类保护，影响范围大。而企业想去获奖，一般会比较多地申请。

固定格式、商标代理一定是经过备案的律所。

非诉部分——诉讼部分

行政审查——司法审查

专属管辖

有限审查+明显不当审查（符合行政法和行政诉讼法的原则）

只能限定在行政阶段提出的证据。

诉讼就是打证据。

能不能提交新证据？

总的原则：可以提交。（案件的特殊性决定，不同于一般的行政行为）

【可以考虑商标性的论文，对于传统行政诉讼证据规则的突破】

国家图书馆数据系统中搜集 【最早使用】的证据。

行政行为一致性原则。

同案同判、

繁简分流

证据分类

新增加的证据的理由

及时反驳，法官印象

撤销行政裁定，由行政机关重新作出。

充分证据，证明邱是恶意注册。

    优酸乳，是商品属性？

补强证据

理由好有逻辑。

补强证据。

先驰名——在认定

声誉影响

非臆造词

鸭王案

主观恶意明显，对