（一）固有显著性：相对固定商品或服务而言

1、某些标志用于特定商品，一开始就具有显著性

2、相同标志用于另一些商品，最初没有显著性。

标志的文字或图形与商品之间联系越密切，显著性越弱，反之则越强。

（二）获得显著性：

（三）显著性退化

《商标法》允许吹牛，但不允许欺骗

二、不予注册的绝对理由

商标法对商标注册采用宽容态度，列有负面清单

（一）不予注册的绝对理由

损害公共利益，绝对不可被注册，如已注册，任何人在任何时候可请求宣告无效；

1、标志不具有显著性；（通用名称）（商标法11条）

显著性（识别性、区别性），使消费者能将商品来源区别开的特性

只有具备显著性的标志才能构成商标获得注册，对商标的保护不能保护不能妨碍公平竞争。

（1）固有显著性；标志的文字或图形与商品之间联系，越弱越有显著性

（2）获得显著性，长期使用后，消费者逐渐认识到了商标代表的商品的特定来源，从而使其产生了“第二含义”

（3）显著性的退化

（4）三维立体商标的显著性问题

三维商标仅以自身的商品的性质产生的形状不得进行注册

（5）三维标志具有实用功能性和美学功能性是不能获得注册的。

2、标志内容或注册方式违反法律禁止性规定

3、有民族歧视、欺骗公众后果或有损害道德风尚等不良影响

4、使用了特定的中外地名（县级以上）

如果有其他含义，作为集体商标证明商标商标使用，是允许的。

5、采用欺骗或者其他不正当手段进行注册

虚构 隐瞒事实真相、伪造营业执照等文件欺骗

6、不以使用为目的的恶意商标注册应当予以驳回

（二）不予注册的相对理由